听说时髦的轮回转到了2010s，现已被忘却10年的英国设计师Jonathan Saunders回到了人们的视野。

  Zac Posen为Gap作业，Clare Waight Keller服务Uniqlo……快时髦品牌现在都在启用明星设计师担任构思主脑，脱节「快时髦」的标签，转向更高端的商场。

  算起来，间隔Jonathan Saunders宣告破产封闭的音讯曩昔快10年了。这个隐姓埋名的姓名好像与2010年代的时髦趋势一同，被职业淡忘已久。

  他从前以绚烂的五颜六色印花和高雅的线条而出名，与Christopher Kane、Jonathan Anderson一同成为2010年代英国时髦的中坚力量。

  现年48岁的Jonathan Saunders出生于苏格兰格拉斯哥，在那里就读了格拉斯哥艺术学院，然后于2002年在伦敦中心圣马丁取得印花纺织品硕士学位。

  他的研究生结业系列赢得了当年的Lancôme颜色奖，推进他于2003年在伦敦时装周上推出个人品牌。不过，他其时并没有将个人品牌作为主业，而是继续与一些今世时髦大师协作，堆集阅历。

  他凭仗硕士结业展当即拿到了Alexander McQueen的offer，入职后担任该品牌的印花。Alexander McQueen 2008春夏系列中最富盛名的天堂鸟印花便是出自他之手。

  他的个人品牌也一向被职业追捧，他的首个系列就登上了英国版《Vogue》2004年1月刊的封面，2006年取得苏格兰年度设计师，2012年拿到英国时髦大奖BFC/VOGUE设计师基金奖。

  很风趣，这位Jonathan也曾是DIOR构思总监的提名人。不过，他其时面试时，是预备代替2015年离任的Raf Simons。

  2015年12月8日，他宣告出于「个人原因」辞去同名品牌的构思总监一职，并在2016年春季系列订单完成后封闭品牌。

  其时有些声响以为，这是为了到差DIOR做预备。由于这个品牌在2015年头还取得了印度投资者Eiesha Bharti Pasricha（也是彼时英国设计师品牌Roksanda的投资者）入股，并在同年7月录用了首席执行官Rupert Maunsell，将公司总部迁至伦敦市中心。看起来并不像是「干不下去」了。

  严酷的事实是，没有一点大品牌的录用，建立13年的Jonathan Saunders的确是「干不下去」了。

  他只是当年一批倒下的设计师品牌之一。这些没有独立店肆、依托买手店和百货公司订货存活的设计师品牌在欧洲百货业遭受电商网站冲击时，是最早倒下的。

  和Jonathan Saunders同批封闭的知名品牌有遭受资金殆尽而关停的Kris Van Assche、经过破产搬运负债的Damir Doma、封闭重组的Reed Krakoff和Band of Outsiders……放眼曩昔10年，这股「破产潮」肆无忌惮，独立设计师品牌的受害者名单在逐渐扩展，奢侈品零售环境越来越不利于小企业生计。

  此外，他与英国品牌地毯公司Rug Company协作地毯等家居产品，并以Saunders Studio名义推出了家具系列。

  Jonathan Saunders去&Other Stories作业，放在10年前可能是件匪夷所思的挑选，但现在好像并没那么令人惊奇了。

  2024年，旧日的「红毯之王」Zac Posen就任了Gap集团执行副总裁兼构思总监便是一个信号。然后Jonathan Saunders的同胞、从前Chloé和Givenchy的构思总监Clare Waight Keller成为了Uniqlo构思总监。这两位都曾是制造10万美金礼衣的设计师，现在都在担任100美金以内服装的构思。

  能够看到H&M集团正在缩短低价位品牌，转向更为高端的商场定位。本年，H&M集团将廉价的Monki整合到Weekday旗下，封闭了其全球实体店，这是H&M集团于2019年封闭Cheap Monday后的又一行动。而另一方面，集团在加大对COS、ARKET、&Other Stories的投入，不只每年为COS办秀，为这一些品牌建议联名项目，还经过涨价、开店重塑品牌形象，妄图经过这一些手法完全脱节「快时髦」的标签。

  作为H&M集团仅次于H&M、COS的第三大品牌，&Other Stories自2013年于伦敦推出以来，阅历了一段全球女孩趋之若鹜的光芒年月。跟着店肆数量的增加，购买变得简单，货品定位含糊，&Other Stories的吸引力开端下滑。

  3月，&Other Stories封闭了北京三里屯邃古里南区的店肆。该品牌进入我国商场6年来仅开设了4家门店，比较平等价位的新式运动品牌来说，拓宽速度可谓缓慢。虽然&Other Stories推出了一些针对我国商场的示好，比方首个联名项目与我国独立设计师品牌Susan Fang协作，但很难引起顾客继续的爱好。

  只是将联名作为锚点来推进品牌增加是不行的。引进Jonathan Saunders可能会推进&Other Stories在职业中的重视度，协助这个品牌进入一个新阶段。特别是当下「静奢风潮」正在退去，COS、ARKET这类主打基础款的品牌可能会遇到更困难的环境，而主打浪漫情怀的&Other Stories或许会是一个机会。

  3月27日，H&M集团发布了到2025年2月28日的2025财年第一季度财务数据，陈述期内，H&M集团销售额同比增加3%，到达553.3亿瑞典克朗，低于分析师预估的558.6亿瑞典克朗；盈余为12.03亿瑞典克朗，也低于分析师预估的19亿瑞典克朗，而去年同期为20.77亿瑞典克朗。现在，&Other Stories在全球共69家门店。